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Colloque
Cette présentation réalise une analyse critique des études issues de la recherche sur la motivation, évaluant les attitudes du public envers des publicités pour de l'alcool et pour trois magazines : Chatelaine, Maclean's et Canadian Homes and Gardens. Ces études ont été réalisées par le « guru du marketing » Ernest Dichter au zénith de la popularité des recherches sur la motivation dans les années 1950. La recherche sur la motivation appliquait les techniques de la psychanalyse pour mesurer et prédire le comportement des consommateurs et a provoqué la controverse en affirmant vouloir révéler et manipuler les désirs inconscients.Je me …
